LA VASTE INFORMATION PUBLIQUE
Avec la publicité mobile, on peut faire beaucoup plus que simplement cliquer.
Les variables de l'information (ou KPI) ont considérablement augmenté au fil des ans. Cela s'explique en grande partie par les possibilités offertes aux créateurs de multimédias interactifs. Mais le clic n'est pas le point d'orgue de l'optimisation. Les nouvelles technologies nous permettent d'établir des rapports (et d'optimiser) sur : les cartes thermiques de la création/bannière (où le consommateur a-t-il cliqué ?), la quantité d'expansions (dans le cas d'un format extensible), le moment où le consommateur extrait la vidéo (dans le cas d'une annonce vidéo) et le nombre de swipes (dans le cas des formats de cubes) - pour n'en nommer que quelques-uns. Ces options d'information augmentent considérablement notre compréhension des campagnes, de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. La technologie avec laquelle nous travaillons est la plus importante lorsqu'il s'agit de la grande quantité de variables dans les informations. Tout comme dans de nombreux domaines de la publicité mobile, la qualité des chiffres s'applique ici. Plus il y a de possibilités d'information, plus il y a de chances que la campagne soit rentable (ou "un succès").
