Qu'est-ce qu'un DSP mobile ?
Une DSP mobile est une plateforme à la demande qui s'est développée pour répondre à l'écosystème complexe de la publicité mobile. La plateforme vous permet de diffuser vos annonces (ou celles de vos clients) sur plus de deux cent mille applications et sites web mobiles différents.
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Quels sont les avantages ?
L'avantage d'utiliser exclusivement des appareils mobiles est leur capacité à fournir de grandes quantités d'informations. Celles-ci comprennent des éléments tels que la localisation, l'âge, les données démographiques, les centres d'intérêt et sont fournies par le biais d'un mélange de GPS et d'informations collectées sur les applications. Cela permet aux entreprises d'utiliser des outils de ciblage plus spécifiques qui se traduisent par une publicité mobile hautement personnalisée et efficace.
Outre un meilleur ciblage, le mobile permet également de concevoir des publicités plus créatives. Par exemple, il est de plus en plus courant de voir des publicités mobiles qui mettent en œuvre l'interactivité et la réactivité.
Enfin, seuls les DSP mobiles peuvent proposer de la publicité in-app. Les entreprises se concentrant de plus en plus sur l'expérience de l'application par rapport à la navigation sur le web mobile, cela démontre un grand avantage pour les DSP de bureau.
Y a-t-il des éléments pour étayer cette affirmation ?
Cet intérêt pour la publicité mobile est confirmé par de nombreux rapports, dont celui-ci, qui montre que les dépenses en publicité mobile ont doublé en 2016 par rapport à 2015.
En outre, depuis la mise à jour "Mobile Friendly" de Google, les principaux moteurs de recherche ont clairement l'intention de tirer parti du nombre croissant d'utilisateurs mobiles.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Un DSP mobile s'intègre à un marché publicitaire mobile (par exemple Google DoubleClick), ce qui permet d'accéder à des millions d'impressions publicitaires. Ensuite, le processus de recherche et d'achat des bonnes publicités est presque instantané grâce au processus d'enchères en temps réel.
Dans le passé, l'ensemble de ce processus aurait pris beaucoup de temps, nécessitant des saisies manuelles, des dizaines de réunions et des jours d'attente, ce qui aurait entraîné une perte de revenus et d'efficacité.
En plus de la rapidité, vous pouvez ajouter des conditions avant que le processus ne commence, afin d'éviter que votre publicité ne soit diffusée sur des sites que vous considérez comme non pertinents ou préjudiciables, tels que l'alcool ou les jeux d'argent.
Quels sont les autres avantages d'un DSP mobile ?
L'utilisation d'un DSP mobile présente un grand nombre d'avantages. En voici quelques-uns.
1. Desrapports très détaillés
Il est essentiel que vous puissiez voir des rapports efficaces pour déterminer ce qui peut être fait à l'avenir. En raison de la grande source d'informations disponibles, les DSP mobiles peuvent être utilisées pour créer des analyses et des rapports très détaillés.
Grâce à la variété des données, ils peuvent également s'adapter à différentes personnes. Par exemple, les rapports financiers peuvent être envoyés aux directeurs financiers, les taux de conversion et les CTR au marketing, les revenus générés et les informations de haut niveau aux PDG et aux directeurs généraux.
2. Amélioration du reciblage
Le reciblage peut être réalisé de manière très efficace grâce au mode de fonctionnement d'un DSP mobile. Ils peuvent cibler spécifiquement les personnes qui ont effectué certaines actions, par exemple, qui ont visité votre site web, qui ont acheté au cours du dernier mois ou qui ont quitté votre page de contact sans laisser leurs coordonnées.
Il est également possible de l'appliquer à un lieu en établissant des clôtures géographiques de sorte que, par exemple, chaque fois qu'une personne ouvre une application dans une zone donnée, le reciblage peut être effectué.
Cela vous permet de faire de la publicité plus efficacement auprès de prospects plus qualifiés, ce qui augmente votre retour sur investissement et votre taux de conversion.
3. Enchères automatisées en temps réel (RTB)
L'un des aspects les plus difficiles du référencement payant et du marketing en ligne est la nécessité de le gérer. Avec Google Adwords, par exemple, il faut beaucoup de temps pour s'assurer que les performances ne sont pas médiocres.
Les DSP mobiles peuvent y remédier en mettant en place des KPI structurés et intelligents, qui s'adaptent de manière dynamique aux exigences de la campagne. Vous pouvez ainsi économiser la ressource la plus importante : votre temps.
L'eCPC (coût effectif par clic) et l'eCPA (coût effectif par action) sont des exemples d'indicateurs clés de performance. Ces deux indicateurs vous permettent de mener votre campagne de la manière la plus efficace possible, en générant un retour sur investissement maximal tout en exigeant moins de travail.
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Targetoo utilise exclusivement une combinaison de DSP mobiles pour garantir les meilleures performances possibles. Ils créent ainsi des publicités mobiles hautement personnalisées et efficaces qui, à leur tour, génèrent un retour sur investissement publicitaire puissant.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce qu'est un DSP mobile et sur la manière dont il peut améliorer considérablement le retour sur investissement de votre publicité mobile, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller. Veuillez consulter nos coordonnées pour en savoir plus.
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