Les sommes consacrées à la publicité politique sur internet n'ont cessé d'augmenter depuis 2006. Grâce à la rapidité et à l'ampleur qu'offrent les technologies programmatiques, les candidats ont imaginé des moyens créatifs d'interagir avec les électeurs, ce qui était impensable lors des cycles électoraux précédents.

Les campagnes politiques utilisant le marketing numérique offrent une variété de moyens pour influencer les électeurs et un moyen d'entrer en contact avec les gens là où ils passent le plus clair de leur temps, c'est-à-dire en ligne.

Le montant dépensé en publicité par voix lors des élections américaines de mi-mandat en 2022 a battu tous les records précédents, alors que le taux de participation est généralement plus faible. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'au cycle électoral de 2024, date à laquelle les dépenses de publicité politique devraient dépasser les 10 milliards d'USD. En fait, d'ici 2024, on s'attend à ce qu'elles dépassent les 11 milliards d'USD.

5 avantages du marketing numérique pour les campagnes politiques

À l'approche des élections de 2024, l'utilisation de plans numériques peut aider votre candidat à obtenir les résultats qu'il souhaite. Voici cinq astuces simples de marketing en ligne pour les campagnes politiques.

Libérer la puissance de la publicité politique numérique

La publicité politique numérique est un outil puissant qui permet aux campagnes politiques d'atteindre et de toucher les électeurs lors des élections modernes. Elle permet aux campagnes d'adapter leurs messages à des segments d'électeurs spécifiques, maximisant ainsi leur impact et amplifiant leur influence. Grâce à l'analyse des données et à des algorithmes de ciblage sophistiqués, les candidats peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires afin d'atteindre les publics les plus probables. La maîtrise de la publicité politique numérique est essentielle pour toute campagne qui cherche à s'assurer la victoire dans les urnes, car la communication en ligne façonne l'opinion publique et détermine le comportement des électeurs.

Atteindre un public plus large et plus détaillé

L'utilisation de la publicité programmatique permet d'interagir avec les électeurs sur toutes les plateformes, en veillant à ce que les messages leur parviennent au moment et à l'endroit les plus opportuns. Aux États-Unis, où 302 millions de personnes sont des utilisateurs actifs d'Internet, l'audience potentielle est énorme, ce qui offre plusieurs possibilités de cibler les électeurs potentiels en fonction de certains paramètres démographiques. Les campagnes peuvent s'adresser directement aux électeurs visés par le biais de publicités programmatiques en ajustant les caractéristiques de ciblage telles que la géographie, la circonscription électorale ou la pertinence contextuelle, afin de s'assurer que les messages parviennent à des publics réceptifs. Ce ciblage précis améliore la possibilité de contacter les bonnes personnes à des moments cruciaux, ce qui accroît l'impact des campagnes politiques.

En outre, la publicité programmatique offre un avantage stratégique en permettant aux campagnes d'adapter les messages à des objectifs spécifiques tout en maximisant l'allocation des ressources. Les campagnes politiques peuvent utiliser des capacités de ciblage granulaire pour allouer efficacement des ressources afin de contacter les segments d'électeurs les plus pertinents, améliorant ainsi l'efficacité de leurs efforts de sensibilisation.

Atteindre les générations qui votent et qui sont engagées numériquement

La majorité des électeurs d'aujourd'hui sont actifs en ligne. Comprendre comment chaque génération interagit avec les médias numériques, ainsi que leur relation existante avec la scène politique, permettra aux candidats d'adapter leurs efforts publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats. 

• Les baby-boomers constituent le segment le plus important de la population ayant le droit de vote, les générations plus âgées affichant traditionnellement des taux de participation électorale plus élevés. Toutefois, la cohorte des baby-boomers ayant le droit de vote a atteint son apogée en 2004, avec 73 millions de personnes, ce qui indique une diminution progressive de leur influence dans les urnes.

• La génération X et les Millennials gagnent régulièrement du terrain en termes de représentation au sein de l'électorat américain, se rapprochant du niveau des baby-boomers. Depuis leur entrée significative dans l'électorat lors de l'élection de 2004, les Millennials n'ont cessé d'augmenter leur taux de participation. Leur participation importante aux élections américaines de 2020 laisse présager une tendance qui devrait se poursuivre lors du prochain cycle électoral de 2024.

• La génération Z, à l'instar des Millennials, constitue une génération activement engagée dans le processus de vote. Reconnue pour son mélange de conscience sociale et d'esprit pratique, ces caractéristiques influencent considérablement ses comportements électoraux. De plus, étant reconnue comme la génération la plus diversifiée de l'histoire des États-Unis, les préférences électorales de la génération Z sont profondément influencées par cet aspect de leur identité.

Oubliez les prospectus et les boîtes aux lettres, atteignez les électeurs de manière programmatique en 2024 !

65 % des adultes américains s'informent sur les élections en ligne. Il s'agit là d'une audience considérable que vous pouvez exploiter en utilisant des formats numériques de pointe :

1. Télévision connectée (CTV) :

• La croissance explosive des publicités CTV aux États-Unis a conduit à une portée massive, avec près de 70 % des Américains qui devraient l'utiliser d'ici 2024. L'utilisation de plusieurs formats publicitaires et le ciblage des bons électeurs garantissent un impact maximal.

2. Audio programmatique :

• L'audio numérique gagne en popularité, ce qui entraîne une augmentation des dépenses publicitaires. Les publicités audio transmettent des messages directement aux oreilles des utilisateurs, ce qui permet de cibler la portée au-delà des limites de la radio traditionnelle. Elles peuvent cibler des données démographiques, des centres d'intérêt et des lieux spécifiques, et être intégrées à des campagnes vidéo, mobiles et multi-appareils pour une intégration transparente.

Gagnez la course 2024 avec les bonnes caractéristiques DSP :

Le vote anticipé commence bientôt ! Êtes-vous prêt à lancer votre campagne numérique avec la puissance de feu nécessaire ? Choisissez une plateforme à la demande (DSP) dotée de fonctionnalités qui vous aideront à planifier, lancer et optimiser votre campagne comme un professionnel :

1. Préparez votre budget pour l'avenir grâce aux prévisions : Vous voulez connaître les résultats de votre campagne avant de dépenser le moindre centime ? Obtenez des informations basées sur des données pour élaborer une stratégie plus intelligente et maximiser votre impact.

2. Intégration CRM transparente : Téléchargez vos données électorales en un clin d'œil et utilisez des pixels de reciblage pour reprendre contact avec les sympathisants intéressés. Gardez votre campagne ciblée et efficace.

3. Cibler les électeurs là où ils vivent : Atteignez les électeurs au niveau de l'État, du code postal ou même du district grâce à un ciblage géographique avancé. Pas d'impressions perdues, seulement des messages ciblés.

4. Adoptez la micro-informatique avec le ciblage par rayon géographique : Tracez une clôture virtuelle autour des événements de la campagne, des rassemblements ou des lieux clés pour capturer les électeurs à proximité au moment opportun.

5. Trouver des électeurs similaires : Découvrez de nouveaux sympathisants partageant les mêmes intérêts et comportements grâce à la création d'une audience similaire. Élargissez votre portée sans compromettre la pertinence.

6. Parlez à leurs centres d'intérêt : Utilisez le ciblage contextuel pour diffuser votre message sur des sites et des pages pertinents. Lorsque les électeurs sont engagés, votre message fait mouche.

7. Mesurer ce qui compte : Réalisez des études sur les candidats afin d'évaluer les préoccupations des électeurs, les intentions de vote et les préférences des candidats. Adaptez votre campagne en fonction des informations recueillies en temps réel.

Lancez vos campagnes politiques de marketing numérique

Les dépenses publicitaires numériques pour les campagnes politiques augmentent, et l'élection présidentielle américaine de 2024 devrait poursuivre cette tendance. Pour tirer parti de ce paysage numérique, les annonceurs politiques doivent planifier, préparer et mettre en œuvre des campagnes numériques ciblant les bons électeurs. Pour en savoir plus sur les campagnes politiques, demandez-nous une démonstration auprès de nous.