La téléphonie mobile a toujours eu pour but de créer des liens et de rendre les appels téléphoniques simples, faciles et universels. Aujourd'hui, nos appareils nous permettent d'accéder à un large éventail de ressources, notamment des informations, des médias, des histoires et des jeux. Ces applications et ces contenus sont essentiels à notre survie.

Les App Stores et Play Stores sont passés du statut de boutiques à celui d'énormes entrepôts contenant 2 millions d'applications. Les gens n'y achètent plus d'applications, mais en apprennent l'existence et utilisent le magasin pour les installer. L'interaction de l'utilisateur avec le bouton X, le rendu de la publicité et le jeu lui-même peuvent avoir un impact sur le plaisir qu'il éprouve à jouer. La qualité des publicités étant l'une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs désinstallent les jeux, les développeurs de jeux devraient mesurer la qualité des publicités et tenir leurs partenaires de monétisation responsables de la diffusion de publicités de qualité afin d'éviter de perdre des utilisateurs à cause d'un jeu "Trouvez le X" non désiré.

Effet de la mauvaise qualité des annonces

• Peut perdre l'utilisateur actuel.

  Une expérience publicitaire négative due à des défauts de contenu ou de rendu peut obliger les utilisateurs à quitter un jeu, voire à l'abandonner complètement. Pour vos utilisateurs, les publicités constituent une expérience unifiée avec votre jeu, et ce sont les éditeurs qui paient pour cela.

• Vous pouvez perdre des utilisateurs potentiels

  Si l'expérience de l'utilisateur est extrêmement mauvaise, il soumettra un avis négatif sur la page de votre boutique d'applications. Selon les dernières études, 80 % des consommateurs lisent les évaluations et les commentaires avant de télécharger une application. Une mauvaise expérience publicitaire vous fait perdre non seulement des utilisateurs actuels, mais aussi des utilisateurs potentiels.

• Vous perdez de l'argent de façon exponentielle

  Chaque utilisateur qui quitte votre jeu vous coûte de l'argent, mais l'argent qu'il vous cache vous coûte encore plus cher. La qualité des annonces peut ainsi gravement nuire à vos résultats. Les revenus des AAI sont perdus lorsqu'un utilisateur quitte le jeu, surtout si cet utilisateur aurait pu passer plus de temps à jouer. Même si l'utilisateur peut rejeter la faute sur le gameplay, si vous creusez un peu, vous découvrirez peut-être que c'est l'un de vos partenaires de monétisation qui est à blâmer.

En matière de monétisation des applications, l'idée de la qualité des publicités est encore relativement nouvelle, mais les annonceurs utilisent déjà toute une série de mesures pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes. Il est temps que les éditeurs disposent d'un moyen d'évaluer la qualité des publicités diffusées par les différents partenaires de monétisation dans leurs applications.

Comment mesurer l'impact ?

Pour évaluer l'impact de l'expérience publicitaire sur l'audience de votre application, utilisez une approche similaire à la formule standard du taux de désabonnement et adaptez-la à l'expérience publicitaire :

Le résultat sera toujours égal à un, ce qui signifie que la qualité de la publicité est parfaite et qu'aucun utilisateur n'a quitté le jeu après avoir vu une publicité. Plus le résultat est proche de un, plus la qualité de la publicité et l'expérience de l'utilisateur avec les publicités que vous diffusez sont bonnes.

Déterminer ce taux pour chacun de vos réseaux peut vous aider à comprendre l'expérience publicitaire que vos utilisateurs ont avec chacun de vos partenaires. Bien qu'il soit pratiquement impossible d'obtenir un indice de 1, car vous perdrez inévitablement des utilisateurs d'une manière ou d'une autre, vos partenaires sont là pour vous aider à augmenter vos revenus et vos applications, et non pour les détruire. Les développeurs peuvent rendre l'utilisation de la publicité plus agréable en apprenant à mieux connaître leurs utilisateurs et en choisissant les meilleurs réseaux publicitaires en fonction de la qualité des annonces qu'ils proposent et de la diversité de la demande. Rendez vos partenaires responsables des publicités qu'ils diffusent et vous ne perdrez jamais de clients ni d'argent.

Prenez contact avec nous si vous souhaitez en savoir plus sur la qualité des publicités et l'augmentation des revenus.