La version 4.0 de SKAd a été annoncée lors de la conférence WWDC 2022. Apple a écouté les commentaires des développeurs et a ajouté de nouvelles fonctionnalités pour fournir aux annonceurs plus de données. Nous avons rassemblé toutes ces mises à jour et commencerons à planifier la manière d'améliorer et d'adapter notre solution actuelle, SKAd Flexible Mapping, afin d'être prêts lors de la sortie de la nouvelle version. Un changement positif est qu'Apple envoie désormais des données d'attribution masquées aux DSP et aux réseaux lorsque le nombre d'installations est faible, afin de protéger la vie privée des utilisateurs. C'est ce qu'on appelle l'anonymat de la foule. Le niveau de granularité d'Apple est déterminé par le nombre d'installations. Le nombre d'installations réduit la quantité de données traçables disponibles. Et comme il est plus difficile d'identifier les utilisateurs individuels lorsque le nombre d'installations est plus élevé, Apple peut envoyer plus d'informations.

Qu'est-ce qui a changé entre SKAd 3.0 et SKAd 4.0 ?

Ces premiers changements ont été apportés afin de fournir davantage de données aux annonceurs. Il est bien connu que SKAd, dans sa forme actuelle, était un obstacle à l'attribution et à l'optimisation, et d'après ce que nous pouvons dire, la version 4.0 tente d'y remédier. Le champ d'identification de la campagne a été renommé identifiant de la source. Le nombre de chiffres est passé de deux à quatre. Selon le niveau de confidentialité de l'installation, différentes parties de l'identifiant de la source seront renvoyées. Ainsi, pour recevoir les troisième et quatrième chiffres de l'identifiant de la source, nous devons d'abord respecter un certain niveau de confidentialité. Pour l'essentiel, la disponibilité de l'identifiant de la campagne est proportionnelle aux dépenses publicitaires.

Valeur de conversion avec moins de restrictions en matière de protection de la vie privée :

La valeur de conversion a également été mise à jour et est désormais divisée en deux types. Il existe des valeurs à grain grossier et des valeurs à grain fin. Cette dernière est la même que dans les versions précédentes de SKAd, à savoir une valeur de 6 bits (64 combinaisons différentes). Il existe trois valeurs à grain grossier : faible, moyen et élevé. Les valeurs de conversion à grain fin sont reçues à un niveau de granularité beaucoup plus faible que les valeurs de conversion à grain grossier. Comme pour l'identifiant de la source, le volume d'installations déterminera si nous ne recevons aucune information, la valeur à gros grain la plus simple ou la valeur de conversion que nous avions précédemment.

Plusieurs retours en arrière :

Une autre nouveauté est liée aux fenêtres de conversion pour les postbacks. Nous ne pouvions pas mesurer l'engagement avec les versions précédentes de SKAd parce que nous ne recevions qu'un seul postback. Pour atténuer cet effet, cette nouvelle version comportera trois postbacks au lieu d'un, chaque postback ayant une fenêtre définie pour son déclenchement. Les délais sont les suivants : 0-2 jours, 3-7 jours et 8-35 jours. Les annonceurs peuvent alors recevoir, par exemple, les achats de la première fenêtre et les achats des autres fenêtres ou les progressions de niveau. Seul le premier postback contiendra la valeur de conversion fine ; les postbacks suivants ne contiendront que la valeur de conversion grossière.

Intégration web-application :

La dernière mise à jour, la plus attendue, concerne le web. Le réseau SKAd sera prêt à attribuer le trafic web. Lorsque les liens redirigeront vers la page produit de l'App Store pour la publicité annoncée, les sites de première partie et les iframes intersites intégrés pourront commencer à attribuer les installations SKAd. Il s'agit d'une opportunité fantastique pour les annonceurs utilisant Targetoo de tirer parti de ses capacités publicitaires sur le web mobile.

Il s'agit là de mises à jour passionnantes, d'autant plus qu'Apple a amélioré SKAd à chaque version. La version 4.0 de SKAd devrait être lancée avec iOS 16 à la fin de cette année. Targetoo a déjà commencé à travailler sur l'adaptation de nos solutions actuelles à la nouvelle version.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la solution d'optimisation SKAd de Targetoo, n'hésitez pas à nous contacter, et n'oubliez pas de consulter notre site :

• La feuille de route de croissance de l'application SKAdNetwork

• Sur SKAd Network, SoundCloud a dépassé son objectif de CPI de 53 %.