Apple a mis en place le SKAd Network 4.0 disponible avec iOS 16.1. Cela signifie qu'Apple fournira les nouvelles informations 4.0 si toutes les parties concernées prennent en charge SKAN 4.0 et si la publicité est affichée sur un appareil fonctionnant sous iOS 16.1 ou une version ultérieure.

De nombreuses personnes se posaient des questions sur les fonctionnalités réelles des nouveaux postbacks. Cette version a été révélée après avoir entendu la présentation originale d'Apple lors de la conférence WWDC en juin. Toutes les informations manquantes seront abordées dans ce billet. Si vous avez besoin d'éclaircissements sur la nouvelle version, vous pouvez lire l'article que nous avons posté et qui va en profondeur.

Valeurs pour la conversion hiérarchique

Les valeurs de conversion hiérarchiques ont été le principal point de discussion de cette nouvelle version. La nouvelle valeur de conversion à gros grain partage certaines informations à un seuil plus bas que la valeur de conversion à grain fin. Au lieu de la fenêtre unique présente dans les versions 3.0 et antérieures, la fenêtre d'attribution des postbacks a été entièrement repensée pour inclure trois fenêtres distinctes allant de 0 à 2 jours, de 3 à 7 jours et de 8 à 35 jours. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les responsables marketing peuvent obtenir davantage d'informations sur les activités post-installation, telles que le ROAS et le LTV de l'utilisateur.

La temporisation de chaque fenêtre était le sujet de la requête principale. Les questions que tout le monde se posait sur la mise en œuvre peuvent maintenant être résolues grâce à la publication de la documentation.

Les différentes rétrocessions enregistrées pendant la fenêtre seront sauvegardées et envoyées comme indiqué ci-dessous, avec un délai de 24-48 heures pour la première rétrocessions et de 24-144 heures pour la deuxième et la troisième.

Apple a cependant inclus une nouvelle technique pour verrouiller les valeurs de conversion et accélérer les retours. Le délai aléatoire d'envoi du postback sera initialisé avant la fermeture de la fenêtre de conversion si une valeur de conversion déclarée avec cette méthode existe et est présente. Vous pouvez choisir d'appliquer cette technique dans n'importe quelle fenêtre de conversion car elle est indépendante des différentes fenêtres.

Grâce à cette fonctionnalité, au lieu de devoir attendre un minimum de 72 heures sans que la méthode soit mise en œuvre, les annonceurs pourront obtenir le postback de l'installation après 24 heures si tout est configuré correctement. Grâce à l'outil Flexible Mapping et à la réduction des délais qui en résulte, Targetoo pourra optimiser les campagnes plus rapidement.

Du web à l'application

La prise en charge des campagnes web-to-app est l'une des nouveautés les plus notables de SKAd Network 4.0. Apple n'autorisera l'attribution de crédits de clics que pour les clics effectués exclusivement par l'intermédiaire du navigateur Safari. Cela répond à la question de la disponibilité du web-to-application dans tous les navigateurs : pour l'instant, seul Safari est disponible.

L'outil de ciblage des navigateurs permettra à Targetoo de concevoir des campagnes web-to-app précises qui se concentreront sur le trafic idéal requis pour recevoir un crédit de la part d'Apple.

Identificateurs de sources dans une hiérarchie

L'ancien identifiant de campagne a été mis à jour et est désormais connu sous le nom d'identifiant de source dans SKAN 4.0. Cette valeur sera désormais un nombre à quatre chiffres qui peut être utilisé pour cartographier divers éléments d'information importants pour comprendre les performances des campagnes, tels que les différentes créations ou les emplacements des campagnes. Comme les autres fonctions, cette fonction enverra les informations en fonction du degré d'anonymat de la foule. Un seuil d'installation quotidien non spécifié doit être atteint pour recevoir les chiffres supplémentaires, qui sont au nombre de quatre.

En plus des données que Targetoo peut déjà rapporter grâce aux outils mis en place, ce nouvel identifiant fournira encore plus de granularité de données pour les annonceurs. Plus d'informations sur la campagne peuvent aider à l'optimisation.

Targetoo se prépare déjà à prendre en charge le SKAd Network 4.0. Pour maximiser le trafic et prendre la tête du marché SKAN, l'entreprise a toujours été un adopteur précoce des nouvelles fonctionnalités. Nous sommes en mesure d'optimiser nos campagnes et de constater des améliorations progressives des performances grâce à notre outil de cartographie flexible et à l'algorithme de SKAd Network.

Si vous souhaitez en savoir plus sur SKAd 4.0 et la solution de cartographie flexible de Targetoo, veuillez nous contacter.