Diminution du nombre d'identifiants de dispositifs récupérables sur la base d'une impression servie

Le 3 septembre dernier, Apple a annoncé un "retard" concernant de nouvelles règles de confidentialité qui réduiront encore la disponibilité du Device-ID. Essentiellement, Apple cherche à créer un environnement numérique qui permette aux utilisateurs d'autoriser facilement - ou non - les applications à suivre leur comportement. Même si ce "délai" a été annoncé, les effets de ces protocoles en évolution rapide sont déjà visibles pour les opérateurs de plateformes à la demande.

• Les identifiants sont utilisés pour identifier les utilisateurs mobiles et, en termes de publicité programmatique, ils nous donnent la possibilité de cibler et de diffuser des publicités pertinentes afin d'accroître les performances globales de la campagne.

Nous avons analysé les rapports RAW contenant des Udids (Unique Device IDs) - si nous avons pu les signaler (ou les détecter). Nous avons analysé les rapports contenant des activités/données de campagne pour les 9 dernières semaines. Nous avons ensuite analysé les rapports RAW de la même période en 2019. Après avoir simplement comparé les deux lots de données, nous avons constaté qu'il y a - au moins - une baisse de 35% des Udids disponibles à ce stade (sur la base d'une quantité similaire d'impressions servies en 2019).

Il est remarquable de constater que la baisse du nombre d'Udids disponibles (sur la base d'une impression servie) est également visible pour l'activité/le trafic Android, bien que moins importante (environ 8 % de baisse pour les Udids Android).

En raison de l'évolution de l'environnement de suivi numérique, les annonceurs seront moins en mesure d'établir des données/profils et - une fois de plus - de diffuser des publicités pertinentes. Heureusement, il existe d'autres méthodes de ciblage pour garantir une diffusion précise et pertinente des publicités. De même, il semble qu'Apple investisse dans des outils secondaires pour déterminer la logique de conversion/performance (par exemple, le SKAdNetwork). Quoi qu'il en soit, les utilisateurs mobiles (ou consommateurs) apprécieront probablement le contrôle qu'ils obtiennent de plus en plus (en ce qui concerne leur vie privée). Vous souhaitez discuter de ce sujet ou vous avez des questions ? N'hésitez pas à nous contacter !