Annonces diffusées lors de l'événement : 0,21% CTR. Annonces diffusées dans la ligne de remarketing : 2,21% CTR. Cela représente une augmentation de plus de 1000% - Que se passe-t-il ?

Pour un client, nous avons diffusé des bannières à l'endroit exact(en plaçant une Geo-Fence) d'un événement destiné aux propriétaires de maisons et autres. L'événement a eu lieu au Jaarbeurs Utrecht - du 20 au 22 septembre. Nous avons diffusé cette bannière :

Comment pouvons-nous réfléchir à ce CTR (très) faible ?
Comme nous l'avons vu précédemment - lors de la diffusion de bannières sur des événements - le CTR de ces campagnes/lignes peut être très faible (même si le message/l'annonce est très pertinent). L'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent une publicité pendant qu'elles assistent à l'événement sont pressées, se promènent dans les bottes, marchent, etc. D'où le faible CTR.

Comme indiqué, dans les semaines qui ont suivi l'événement, nous avons diffusé des publicités/bannières de reciblage/remarketing sur les appareils qui ont été "capturés" pendant l'événement. Nous avons diffusé cette bannière :

Comment pouvons-nous réfléchir au CTR extrêmement élevé de cette ligne de reciblage/remarketing ?

Comme indiqué, le CTR de la campagne de remarketing est/était de 2,21%. Il s'agit d'une augmentation de plus de 1000 % par rapport à la ligne d'origine. Comment expliquer cela ? D'après notre perspective/expérience, l'explication la plus logique est que les personnes qui reçoivent l'annonce dans les semaines qui suivent l'événement ne sont PAS pressées. Ils ne se promènent PAS d'une botte à l'autre. Ils ont le temps. D'où le CTR (très) élevé.

C'est le ciblage des événements et le remarketing. Vous souhaitez expérimenter vos propres stratégies de reciblage/remarketing ? N'hésitez pas à nous contacter !