CPI - Obtenez le téléchargement et l'installation de votre application pour un prix fixe (par installation) - Guide Targetoo (principes de base)

Le coût par installation est calculé en divisant les dépenses publicitaires (sur une période donnée) par le nombre de nouvelles installations sur cette même période. Par exemple, si vous avez dépensé 200 $ en publicités pour votre application mobile et généré 130 nouvelles installations, votre coût par installation sera de 1,53 $.

Si vous souhaitez augmenter le nombre d'utilisateurs/de consommateurs qui achètent votre application, la méthodologie CPI peut être une bonne solution. Quel que soit le vendeur/partenaire que vous choisirez pour stimuler/réaliser les installations de votre application, vous paierez une redevance fixe pour chaque installation.

Repères sectoriels : Les points de référence pour l'IPC varient considérablement en fonction du type d'application, de l'industrie et du pays. La moyenne mondiale, tous types d'applications confondus, est de 0,53 USD pour Android et de 1,24 USD pour les iPhones et les iPads. Pour plus de détails, demandez notre aperçu des références CPI.

Sensibilité à la fraude : étant donné qu'un vendeur/fournisseur de technologie est payé pour chaque installation réalisée, cette méthodologie est sensible à la fraude. En effet, les installations peuvent être truquées, soit manuellement, soit de manière organisée (par exemple en utilisant le trafic de robots).

Comment nous - Targetoo - abordons cette méthodologie publicitaire (CPI) ?

D'après notre expérience, il y a deux façons de mener une campagne CPI efficace et organique - si la prévention des installations frauduleuses est une priorité (ce qui devrait être le cas).

1. Utiliser les réseaux d'affiliation. Cette discipline vieille de 20 ans est toujours considérée comme une méthode solide et appropriée pour obtenir de véritables installations de votre application. Essentiellement, un réseau d'affiliation/fournisseur offre à ses éditeurs une rémunération fixe pour chaque installation réalisée. Le point principal à prendre en considération ici est que les éditeurs veulent gagner (monétisation) en fonction du nombre de visiteurs/utilisateurs que l'éditeur peut avoir. Un éditeur peut décider de monétiser en vendant son trafic sur la base du CPM. Cependant, dans certains cas, les éditeurs ont un public/une base d'utilisateurs spécifique qui pourrait être intéressé par l'installation d'une application. Le fait que les éditeurs - qui utilisent des offres d'affiliation pour gagner de l'argent - puissent prendre leur propre décision en ce qui concerne la promotion d'une application et la connaissance que l'éditeur a des intérêts de son public/de sa base d'utilisateurs peut être bénéfique pour les résultats. Étant donné que le risque d'être payé incombe aux éditeurs, cette méthode (l'utilisation des réseaux d'affiliation) peut être considérée comme relativement sûre. Assurez-vous que le réseau d'affiliation de votre choix dispose de politiques anti-fraude solides.

2. Utilisation d'une plateforme de gestion de la demande (ou DSP). Bien qu'il soit difficile d'atteindre un CPI bas (ou rentable) sur OpenRTB (anno 2019), c'est possible. La plateforme de gestion de la demande en question doit proposer une option de ciblage de l'IPC. La plupart des DSP établis ont cette fonctionnalité dans leur plateforme. Une publicité/création de qualité peut être un facteur décisif pour qu'un consommateur installe une application. Il en va de même pour les paramètres de ciblage. Par exemple, atteindre un public spécifique en fonction du lieu (Geo-Fencing) où une annonce/bannière est diffusée peut avoir une influence majeure sur les résultats.

Guide CPI avancé Targetoo. Pour nos clients structurels et à long terme, nous avons un "Guide CPI avancé pour OpenRTB". Ce guide présente des exemples de cas ainsi que les choses à faire et à ne pas faire. 

Veuillez noter que bien que notre plateforme dispose d'une fonctionnalité d'objectif CPI, nous facturons toujours et uniquement sur la base de modèles CPM/CPC/CPCV. En ce sens, le risque d'atteindre un CPI suffisamment bas est celui de nos clients.